Pagsulat.
Pag-aalis ng balot sa konteksto hanggang sa maging halata ang brand opportunity. Iyon ang trabaho, at sa pagsulat ito nangyayari nang hayagan.
Ang Sukat ay Hindi ang Bagay
Ang dalawang panig ng debate tungkol sa creativity ay nagtatalo sa isang kahulugang masyadong maliit para sa sinusubukan nilang ilarawan. Ang pinakakapaki-pakinabang na kahulugan: ang creativity ay ang pagtuklas o pag-imbento ng kahulugan.
Tungkol sa Paghatol
Ang paghatol ay hindi ang mayroon ka kapag halata na ang sagot. Ito ang kailangan mo kapag hindi.
Ang Problema ng Pag-iipon
Bago iyon, nagdedeposito ka. Pagkatapos niyon, kumukuha ka ng interes.
Sundin ang Brief, o Hindi.
Ang brief ay hindi ang panimulang punto. Ito ang unang hypothesis. Ituring mo itong ganoon.
Ang Encode Layer
Karamihan sa mga estratehiya ng brand ay isinusulat para sa tao. Ang problema ay ang mga bagay na nagpapatupad nito ngayon ay hindi na.
Sa Loob ng Limang Corporate Rebrands: Limang Panuntunan Para Gumana ang Pagbabago ng Brand
Karamihan sa mga rebrand ay isang pagkakamali. Matapos magtrabaho sa loob ng limang corporate rebrand sa teknolohiya, mga ahensya, media, at heavy industry, isang aral ang malinaw: ang pagpapalit ng logo ay walang kahulugan maliban kung magbago mismo ang kumpanya.
Ang Brand sa Loob ng Makina
Gumagawa ang AI ng nilalaman ng brand sa malaking sukat. Karamihan sa mga brand ay hindi handa para sa kung ano ang ibig sabihin nito sa katotohanan. Ang problema ay hindi ang output. Ito ang input.
Mali ang Iyong Instinct
Bumili ako ng one-way ticket papuntang Shanghai na ang tanging alam ay baguhang Mandarin at walang plano. Ang natutunan ko doon ay humuhubog pa rin sa lahat ng ginagawa ko.
Pag-usisa na Walang Katapusan
Nagsisimula ito kay Bayes noong labimpitong daan at ilang taon. Kung bakit ang mga gawi ng isang Presbyterian na ministro noong ika-labing walong siglo ay nagpapaliwanag pa rin kung paano talaga gumagana ang pinaka-makapangyarihang mga sistema ng AI sa mundo ngayon.
Tumutugtog si Coke Hanggang sa Katapusan
May 137 taon na sariling pag-aanunsyo ang Coke para sanayin ang isang AI. Ang resulta ay isang perpektong halimbawa ng kalamangan ng mga pangmatagalang tatak sa panahon ng AI — at isang babala para sa lahat ng iba.
Gusto Ko Pa Rin ang Aking Hovercar
Hindi tayo naghahanap ng mas kaunti. Gusto natin ng mas mabuti. Gusto natin ng pag-unlad nang walang parusa. Sa ekonomiya, inhinyeriya, at matibay na optimismo ng berdeng transisyon.