Pagsulat.
Pag-unpack sa konteksto hanggang sa maging halata ang pagkakataon sa tatak. Iyon ang gawain, at ang pagsulat ang lugar kung saan ito nangyayari sa publiko.
Kumuha ka ng sampung libong junior designer
Kumuha ka ng sampung libong junior designer nang hindi napapansin. Narito ang problema sa governance sa antas ng executive na kasalukuyang walang nag-aangkin sa top table.
Ano talaga ang laman ng isang brand system
Karamihan sa mga brand asset ay mga dokumento, hindi sistema: static, pantulong lamang, at hindi binabasa. Pitong bahagi ang naghihiwalay sa isang live na brand system mula sa isang napakamahal na PDF, at ang puwang sa pagitan nila ang siya na ngayong moat.
Dahan-dahang Pagmamadali.
Noong huling beses na naging ganito kamura ang produksyon, sumagot ang isang Venetian printer sa pamamagitan ng pagtanggi na makipagkumpetensya sa volume at paglalagay ng dolphin sa bawat bagay na kanyang ini-ship. Limang siglo ang lumipas, ginagamit pa rin ang marka, at lumalabas na ang sagot para sa panahon ng generative AI ay halos nakakahiyang magkatulad.
Hindi ka na ang naglalarawan sa iyong kumpanya
Sa kung saan, sa ngayon mismo, may AI agent na nagsasabi sa isang buyer tungkol sa iyong negosyo.
Paano Binabasa ng mga Modelo ang Iyong Brand
Gumagantimpala ang search sa mga pahina. Gumagantimpala ang mga modelo sa mga entity. Maaaring mag-rank nang perpekto ang isang brand ngunit mananatiling hindi mabasa ng makina, na ngayon ay namamagitan sa mas malaking bahagi ng iyong discovery kaysa sa inaakala mo. Ang legibility sa AI ay hindi na isang teknikal na gawain. Ito ay bahagi na ng pagiging distinctive.
Ang Three-Body Problem
Karamihan sa estratehiya ng brand ay sumasagot para sa dalawang audience. Ang pangatlo ang nagpapasya kung mabubuhay man ang alinman dito sa pakikipag-ugnayan sa totoong mundo.
Ang Iyong Brand ay Hindi ang Produkto
Ang brand ay hindi kung ano ang ginagawa ng iyong produkto. Ang brand ay kung ano ang pinaniniwalaan ng iyong customer tungkol sa kanilang sarili kapag pinili ka nila.
Ako, isang Walang Lamang Silid, at 85 miles ng Pulang Lana
May isang ahensiyang narinig ko noon na may pader na puno ng mga business card at pulang lana. Ang buong negosyo nila, nakikita. Kumapit sa akin ang ideya. Ito ang nangyari nang subukan kong gumawa ng isa.
Ang Sukat ay Hindi ang Bagay
Ang dalawang panig ng debate tungkol sa creativity ay nagtatalo sa isang kahulugang masyadong maliit para sa sinusubukan nilang ilarawan. Ang pinakakapaki-pakinabang na kahulugan: ang creativity ay ang pagtuklas o pag-imbento ng kahulugan.
Tungkol sa Paghatol
Ang paghatol ay hindi ang mayroon ka kapag halata na ang sagot. Ito ang kailangan mo kapag hindi.
Ang Problema ng Pag-iipon
Bago iyon, nagdedeposito ka. Pagkatapos niyon, kumukuha ka ng interes.
Sundin ang Brief, o Hindi.
Ang brief ay hindi ang panimulang punto. Ito ang unang hypothesis. Ituring mo itong ganoon.
Ang Encode Layer
Karamihan sa mga estratehiya ng brand ay isinusulat para sa tao. Ang problema ay ang mga bagay na nagpapatupad nito ngayon ay hindi na.
Sa Loob ng Limang Corporate Rebrands: Limang Panuntunan Para Gumana ang Pagbabago ng Brand
Karamihan sa mga rebrand ay isang pagkakamali. Matapos magtrabaho sa loob ng limang corporate rebrand sa teknolohiya, mga ahensya, media, at heavy industry, isang aral ang malinaw: ang pagpapalit ng logo ay walang kahulugan maliban kung magbago mismo ang kumpanya.
Ang Brand sa Loob ng Makina
Gumagawa ang AI ng nilalaman ng brand sa malaking sukat. Karamihan sa mga brand ay hindi handa para sa kung ano ang ibig sabihin nito sa katotohanan. Ang problema ay hindi ang output. Ito ang input.
Mali ang Iyong Instinct
Bumili ako ng one-way ticket papuntang Shanghai na ang tanging alam ay baguhang Mandarin at walang plano. Ang natutunan ko doon ay humuhubog pa rin sa lahat ng ginagawa ko.
Pag-usisa na Walang Katapusan
Nagsisimula ito kay Bayes noong labimpitong daan at ilang taon. Kung bakit ang mga gawi ng isang Presbyterian na ministro noong ika-labing walong siglo ay nagpapaliwanag pa rin kung paano talaga gumagana ang pinaka-makapangyarihang mga sistema ng AI sa mundo ngayon.
Tumutugtog si Coke Hanggang sa Katapusan
May 137 taon na sariling pag-aanunsyo ang Coke para sanayin ang isang AI. Ang resulta ay isang perpektong halimbawa ng kalamangan ng mga pangmatagalang tatak sa panahon ng AI — at isang babala para sa lahat ng iba.
Gusto Ko Pa Rin ang Aking Hovercar
Hindi tayo naghahanap ng mas kaunti. Gusto natin ng mas mabuti. Gusto natin ng pag-unlad nang walang parusa. Sa ekonomiya, inhinyeriya, at matibay na optimismo ng berdeng transisyon.