Skrivande.
Att packa upp kontexten tills varumärkesmöjligheten blir uppenbar. Det är arbetet, och skrivandet är där det händer offentligt.
How Models Read Your Brand
Search rewarded pages. Models reward entities. A brand can rank perfectly and still be unreadable to the machine, which now mediates more of your discovery than you think. Legibility to AI is no longer a technical chore. It is part of being distinctive.
The Three Body Problem
Most brand strategy solves for two audiences. The third is the one that decides whether any of it survives contact with the real world.
Your brand is not the product
Brand isn't what your product does. Brand is what your customer believes about themselves when they choose you.
Jag, ett tomt rum och 85 miles av rött garn
En byrå jag en gång hörde talas om hade en vägg av visitkort och rött garn. Hela deras verksamhet, synlig. Idén satte sig. Det här är vad som hände när jag försökte bygga en.
Måttet är inte saken
Båda sidor i kreativitetsdebatten bråkar om en definition som är för liten för det de försöker beskriva. Den mest användbara definitionen: kreativitet är upptäckten eller uppfinningen av mening.
Om omdöme
Omdöme är inte det du har när svaret är uppenbart. Det är det du behöver när det inte är det.
Det ackumulerande problemet
Innan dess gör du insättningar. Efter dess tar du ut ränta.
Lyd briefen, eller inte.
Briefen är inte startpunkten. Den är den första hypotesen. Behandla den som en sådan.
Kodningslagret
De flesta varumärkesstrategier skrivs för människor. Problemet är att det som nu utför dem inte är människor.
Inifrån fem företagsomprofileringar: Fem regler för att få varumärkesförändring att fungera
De flesta omprofileringar är ett misstag. Efter att ha arbetat inifrån fem företagsomprofileringar inom teknik, byråer, media och tung industri är en lärdom tydlig: ett logotypbyte betyder ingenting om inte företaget självt förändras.
Varumärket Inuti Maskinen
AI genererar varumärkesinnehåll i stor skala. De flesta varumärken är inte redo för vad det faktiskt innebär. Problemet är inte resultatet. Det är inmatningen.
Dina instinkter har fel
Jag bokade en enkelbiljett till Shanghai med nybörjarmandarin och ingen plan. Det jag lärde mig där formar fortfarande allt jag gör.
Nyfikenhet utan slut
Det börjar med Bayes på sjuttonhundratjugonågot. Varför en artonhundratalets presbyterianska ministers vanor fortfarande förklarar hur världens mest kraftfulla AI-system faktiskt fungerar.
Coke klingar hela vägen
Coke har 137 år av sin egen reklam att träna en AI på. Resultatet är den perfekta fallstudien om den fördel som långsiktiga varumärken har i AI-eran — och en varning för alla andra.
Jag vill fortfarande ha min svävarbil
Vi vill inte ha mindre. Vi vill ha bättre. Vi vill ha framsteg utan bestraffning. Om ekonomin, ingenjörskonsten och den envisna optimismen bakom den gröna omställningen.