Skrivande.
Att packa upp kontexten tills varumärkesmöjligheten blir uppenbar. Det är arbetet, och skrivandet är där det händer offentligt.
The Measured Cost of Curiosity
The AI bill is the measured cost of sating human curiosity, dressed up as strategy. Direction is the discount.
You don't need a Parthenon
Brand compounds by building fragile memory structures in the buyer's mind. Coherent repetition strengthens them, incoherent variation chips at them, and the discipline is accessible at any scale.
Du har anställt tiotusen juniordesigners
Du har anställt tiotusen juniordesigners utan att märka det. Här är det styrningsproblem i exekutiv skala som just nu ingen vid det översta bordet äger.
Vad ett varumärkessystem faktiskt innehåller
De flesta varumärkestillgångar är dokument, inte system: statiska, rådgivande och olästa. Sju komponenter skiljer ett levande varumärkessystem från en mycket dyr PDF, och klyftan mellan dem är nu vallgraven.
Skynda långsamt.
Förra gången produktion blev så här billig svarade en venetiansk boktryckare genom att vägra konkurrera med volym och istället sätta en delfin på allt han gav ut. Fem århundraden senare är märket fortfarande i bruk, och svaret för den generativa AI:ns tidsålder visar sig vara nästan pinsamt likt.
Du är inte längre den som beskriver ditt företag
Någonstans, just nu, berättar en AI-agent för en köpare om ditt företag.
Hur modeller läser ditt varumärke
Sökmotorer belönade sidor. Modeller belönar entiteter. Ett varumärke kan ranka perfekt och ändå vara oläsligt för maskinen, som nu förmedlar mer av din upptäckt än du tror. Läsbarhet för AI är inte längre en teknisk syssla. Det är en del av att vara distinkt.
Trekropparsproblemet
De flesta varumärkesstrategier löser för två publiker. Den tredje är den som avgör om något av det överlever mötet med den verkliga världen.
Ditt varumärke är inte produkten
Varumärke är inte vad din produkt gör. Varumärke är vad din kund tror om sig själv när de väljer dig.
Jag, ett tomt rum och 85 miles av rött garn
En byrå jag en gång hörde talas om hade en vägg av visitkort och rött garn. Hela deras verksamhet, synlig. Idén satte sig. Det här är vad som hände när jag försökte bygga en.
Måttet är inte saken
Båda sidor i kreativitetsdebatten bråkar om en definition som är för liten för det de försöker beskriva. Den mest användbara definitionen: kreativitet är upptäckten eller uppfinningen av mening.
Om omdöme
Omdöme är inte det du har när svaret är uppenbart. Det är det du behöver när det inte är det.
Det ackumulerande problemet
Innan dess gör du insättningar. Efter dess tar du ut ränta.
Lyd briefen, eller inte.
Briefen är inte startpunkten. Den är den första hypotesen. Behandla den som en sådan.
Kodningslagret
De flesta varumärkesstrategier skrivs för människor. Problemet är att det som nu utför dem inte är människor.
Inifrån fem företagsomprofileringar: Fem regler för att få varumärkesförändring att fungera
De flesta omprofileringar är ett misstag. Efter att ha arbetat inifrån fem företagsomprofileringar inom teknik, byråer, media och tung industri är en lärdom tydlig: ett logotypbyte betyder ingenting om inte företaget självt förändras.
Varumärket Inuti Maskinen
AI genererar varumärkesinnehåll i stor skala. De flesta varumärken är inte redo för vad det faktiskt innebär. Problemet är inte resultatet. Det är inmatningen.
Dina instinkter har fel
Jag bokade en enkelbiljett till Shanghai med nybörjarmandarin och ingen plan. Det jag lärde mig där formar fortfarande allt jag gör.
Nyfikenhet utan slut
Det börjar med Bayes på sjuttonhundratjugonågot. Varför en artonhundratalets presbyterianska ministers vanor fortfarande förklarar hur världens mest kraftfulla AI-system faktiskt fungerar.
Coke klingar hela vägen
Coke har 137 år av sin egen reklam att träna en AI på. Resultatet är den perfekta fallstudien om den fördel som långsiktiga varumärken har i AI-eran — och en varning för alla andra.
Jag vill fortfarande ha min svävarbil
Vi vill inte ha mindre. Vi vill ha bättre. Vi vill ha framsteg utan bestraffning. Om ekonomin, ingenjörskonsten och den envisna optimismen bakom den gröna omställningen.