Escrita.
Desempacotar o contexto até que a oportunidade de marca fique óbvia. Esse é o trabalho, e a escrita é onde ele acontece em público.
Your brand is not the product
Brand isn't what your product does. Brand is what your customer believes about themselves when they choose you.
Eu, uma Sala Vazia e 85 miles de Lã Vermelha
Uma agência sobre a qual ouvi falar tinha uma parede de cartões de visita e lã vermelha. Todo o negócio deles, visível. A ideia ficou comigo. Foi isso o que aconteceu quando tentei construir um.
A medida não é a coisa
Os dois lados do debate sobre criatividade discutem uma definição pequena demais para o que tentam descrever. A definição mais útil: criatividade é a descoberta ou invenção de significado.
Sobre o Discernimento
Discernimento não é o que você tem quando a resposta é óbvia. É o que você precisa quando ela não é.
O Problema dos Juros Compostos
Antes disso, você está fazendo depósitos. Depois disso, você está recebendo juros.
Obedeça ao Briefing, ou não.
O briefing não é o ponto de partida. É a primeira hipótese. Trate-o como tal.
A Camada de Codificação
A maioria das estratégias de marca é escrita para humanos. O problema é que quem as executa agora não é humano.
Por Dentro de Cinco Rebrandings Corporativos: Cinco Regras para Fazer a Mudança de Marca Funcionar
A maioria dos rebrandings é um erro. Depois de trabalhar por dentro de cinco rebrandings corporativos em tecnologia, agências, mídia e indústria pesada, uma lição é clara: mudar o logotipo não significa nada, a menos que a própria empresa mude.
A Marca Dentro da Máquina
A IA está a gerar conteúdo de marca em escala. A maioria das marcas não está preparada para o que isso realmente significa. O problema não é o output. É o input.
Seus Instintos Estão Errados
Comprei uma passagem só de ida para Xangai com um mandarim de iniciante e nenhum plano. O que aprendi ali ainda molda tudo o que faço.
Curiosidade Sem Fim
Começa com Bayes em mil setecentos e alguma coisa. Por que os hábitos de um ministro presbiteriano do século XVIII ainda explicam como os sistemas de IA mais poderosos do mundo realmente funcionam.
A Coke Está Tocando as Sinetas
A Coke tem 137 anos de publicidade própria para treinar uma IA. O resultado é o estudo de caso perfeito sobre a vantagem que as marcas de longo prazo têm na era da IA — e um aviso para todos os outros.
Ainda quero o meu carro voador
Não queremos menos. Queremos melhor. Queremos progresso sem o castigo. Sobre a economia, a engenharia e o otimismo teimoso da transição verde.