Escrita.
Desmontar o contexto até a oportunidade de marca se tornar óbvia. É esse o trabalho, e a escrita é onde acontece em público.
A medida não é a coisa
Os dois lados do debate sobre criatividade discutem uma definição pequena demais para o que tentam descrever. A definição mais útil: criatividade é a descoberta ou invenção de significado.
Sobre o Discernimento
Discernimento não é o que você tem quando a resposta é óbvia. É o que você precisa quando ela não é.
O Problema dos Juros Compostos
Antes disso, você está fazendo depósitos. Depois disso, você está recebendo juros.
Obedeça ao Briefing, ou não.
O briefing não é o ponto de partida. É a primeira hipótese. Trate-o como tal.
A Camada de Codificação
A maioria das estratégias de marca é escrita para humanos. O problema é que quem as executa agora não é humano.
Por Dentro de Cinco Rebrandings Corporativos: Cinco Regras para Fazer a Mudança de Marca Funcionar
A maioria dos rebrandings é um erro. Depois de trabalhar por dentro de cinco rebrandings corporativos em tecnologia, agências, mídia e indústria pesada, uma lição é clara: mudar o logotipo não significa nada, a menos que a própria empresa mude.
A Marca Dentro da Máquina
A IA está a gerar conteúdo de marca em escala. A maioria das marcas não está preparada para o que isso realmente significa. O problema não é o output. É o input.
Seus Instintos Estão Errados
Comprei uma passagem só de ida para Xangai com um mandarim de iniciante e nenhum plano. O que aprendi ali ainda molda tudo o que faço.
Curiosidade Sem Fim
Começa com Bayes em mil setecentos e alguma coisa. Por que os hábitos de um ministro presbiteriano do século XVIII ainda explicam como os sistemas de IA mais poderosos do mundo realmente funcionam.
A Coke Está Tocando as Sinetas
A Coke tem 137 anos de publicidade própria para treinar uma IA. O resultado é o estudo de caso perfeito sobre a vantagem que as marcas de longo prazo têm na era da IA — e um aviso para todos os outros.
Ainda quero o meu carro voador
Não queremos menos. Queremos melhor. Queremos progresso sem o castigo. Sobre a economia, a engenharia e o otimismo teimoso da transição verde.