Scrittura.
Smontare il contesto finché l'opportunità di marca diventa ovvia. È il lavoro, e la scrittura è dove avviene in pubblico.
How Models Read Your Brand
Search rewarded pages. Models reward entities. A brand can rank perfectly and still be unreadable to the machine, which now mediates more of your discovery than you think. Legibility to AI is no longer a technical chore. It is part of being distinctive.
The Three Body Problem
Most brand strategy solves for two audiences. The third is the one that decides whether any of it survives contact with the real world.
Your brand is not the product
Brand isn't what your product does. Brand is what your customer believes about themselves when they choose you.
Io, una stanza vuota e 85 miles di lana rossa
Un'agenzia di cui un tempo sentii parlare aveva un muro fatto di biglietti da visita e lana rossa. L'intera attività, visibile. L'idea mi è rimasta addosso. Ecco cosa è successo quando ho provato a costruirne una.
La misura non è la cosa
Entrambi gli schieramenti nel dibattito sulla creatività discutono su una definizione troppo piccola per ciò che cercano di descrivere. La definizione più utile: la creatività è la scoperta o l'invenzione del significato.
Sul giudizio
Il giudizio non è ciò che hai quando la risposta è ovvia. È ciò di cui hai bisogno quando non lo è.
Il problema dell'interesse composto
Prima di quel momento, stai facendo depositi. Dopo, stai riscuotendo interessi.
Obbedire al brief, o no.
Il brief non è il punto di partenza. È la prima ipotesi. Trattalo come tale.
Il livello di codifica
La maggior parte delle strategie di brand è scritta per gli umani. Il problema è che le cose che le eseguono oggi non lo sono.
Dentro cinque rebrand aziendali: cinque regole per far funzionare il cambiamento di brand
La maggior parte dei rebrand è un errore. Dopo aver lavorato dentro cinque rebrand aziendali tra tecnologia, agenzie, media e industria pesante, una lezione è chiara: un cambio di logo non significa nulla se l'azienda stessa non cambia.
Il Brand Dentro la Macchina
L'IA genera contenuti di brand su larga scala. La maggior parte dei brand non è pronta per ciò che questo significa davvero. Il problema non è l'output. È l'input.
I tuoi istinti sono sbagliati
Ho prenotato un biglietto di sola andata per Shanghai con un mandarino da principiante e nessun piano. Quello che ho imparato lì plasma ancora tutto ciò che faccio.
Curiosità senza fine
Inizia con Bayes nei millesettecentoqualcosa. Perché le abitudini di un ministro presbiteriano del Settecento spiegano ancora come i sistemi di IA più potenti del mondo funzionano davvero.
Coke tintinna per tutto il percorso
Coke ha 137 anni di propria pubblicità su cui addestrare un'IA. Il risultato è il caso di studio perfetto sul vantaggio che i brand a lungo termine hanno nell'era dell'IA — e un avvertimento per tutti gli altri.
Voglio ancora la mia hovermobile
Non vogliamo di meno. Vogliamo di meglio. Vogliamo il progresso senza la punizione. Sull'economia, l'ingegneria e l'ottimismo ostinato della transizione verde.