Tulisan.
Membongkar konteks sampai peluang merek menjadi jelas. Itulah pekerjaannya, dan tulisan adalah tempatnya berlangsung di depan publik.
How Models Read Your Brand
Search rewarded pages. Models reward entities. A brand can rank perfectly and still be unreadable to the machine, which now mediates more of your discovery than you think. Legibility to AI is no longer a technical chore. It is part of being distinctive.
The Three Body Problem
Most brand strategy solves for two audiences. The third is the one that decides whether any of it survives contact with the real world.
Your brand is not the product
Brand isn't what your product does. Brand is what your customer believes about themselves when they choose you.
Saya, Ruangan Kosong, dan 85 Miles Benang Wol Merah
Sebuah agensi yang pernah saya dengar memiliki dinding penuh kartu nama dan benang wol merah. Seluruh bisnis mereka, terlihat. Gagasan itu melekat. Inilah yang terjadi ketika saya mencoba membangunnya.
Ukuran Bukanlah Hal Itu Sendiri
Kedua kubu dalam perdebatan kreativitas memperdebatkan definisi yang terlalu kecil untuk apa yang mereka coba gambarkan. Definisi paling berguna: kreativitas adalah penemuan atau penciptaan makna.
Tentang Penilaian
Penilaian bukanlah apa yang Anda miliki ketika jawabannya sudah jelas. Penilaian adalah apa yang Anda butuhkan ketika jawabannya belum jelas.
Masalah Penggandaan
Sebelum titik itu, Anda sedang melakukan setoran. Setelah titik itu, Anda sedang menarik bunga.
Patuhi Brief, atau Tidak.
Brief bukanlah titik awal. Ia adalah hipotesis pertama. Perlakukan ia sebagai hipotesis.
Lapisan Pengkodean
Sebagian besar strategi merek ditulis untuk manusia. Masalahnya adalah hal-hal yang mengeksekusinya sekarang bukanlah manusia.
Di Dalam Lima Rebranding Korporat: Lima Aturan untuk Membuat Perubahan Merek Berhasil
Sebagian besar rebranding adalah kesalahan. Setelah bekerja di dalam lima rebranding korporat di bidang teknologi, agensi, media, dan industri berat, satu pelajaran jelas: perubahan logo tidak berarti apa-apa kecuali perusahaan itu sendiri berubah.
Merek di Dalam Mesin
AI menghasilkan konten merek dalam skala besar. Sebagian besar merek tidak siap menghadapi apa yang sebenarnya berarti. Masalahnya bukan pada output. Masalahnya ada pada input.
Naluri Anda Salah
Saya memesan tiket sekali jalan ke Shanghai dengan bahasa Mandarin tingkat pemula dan tanpa rencana. Apa yang saya pelajari di sana masih membentuk segala sesuatu yang saya lakukan.
Rasa Ingin Tahu Tanpa Batas
Dimulai dari Bayes pada tahun tujuh belas sekian. Mengapa kebiasaan seorang pendeta Presbyterian abad kedelapan belas masih menjelaskan cara kerja sistem AI paling canggih di dunia saat ini.
Coke Bergema Sepanjang Jalan
Coke memiliki 137 tahun iklannya sendiri untuk melatih sebuah AI. Hasilnya adalah studi kasus sempurna tentang keuntungan yang dimiliki merek jangka panjang di era AI — dan sebuah peringatan bagi semua orang.
Aku Masih Menginginkan Hovercar-ku
Kita tidak ingin lebih sedikit. Kita ingin lebih baik. Kita ingin kemajuan tanpa hukuman. Tentang ekonomi, rekayasa, dan optimisme yang teguh dari transisi hijau.