Écriture.
Décortiquer le contexte jusqu'à ce que l'opportunité de marque devienne évidente. C'est le travail, et l'écriture est l'endroit où il se déroule en public.
How Models Read Your Brand
Search rewarded pages. Models reward entities. A brand can rank perfectly and still be unreadable to the machine, which now mediates more of your discovery than you think. Legibility to AI is no longer a technical chore. It is part of being distinctive.
The Three Body Problem
Most brand strategy solves for two audiences. The third is the one that decides whether any of it survives contact with the real world.
Your brand is not the product
Brand isn't what your product does. Brand is what your customer believes about themselves when they choose you.
Moi, une pièce vide et 85 miles de laine rouge
Une agence dont j'avais entendu parler possédait un mur de cartes de visite et de laine rouge. Toute leur activité, visible. L'idée m'est restée. Voici ce qui s'est passé quand j'ai essayé d'en construire un.
La mesure n'est pas la chose
Les deux camps du débat sur la créativité se disputent une définition trop étroite pour ce qu'ils essaient de décrire. La définition la plus utile : la créativité est la découverte ou l'invention du sens.
Du jugement
Le jugement n'est pas ce que l'on possède quand la réponse est évidente. C'est ce dont on a besoin quand elle ne l'est pas.
Le problème des intérêts composés
Avant cela, vous faites des dépôts. Après cela, vous touchez les intérêts.
Obéir au brief, ou pas.
Le brief n'est pas le point de départ. C'est la première hypothèse. Traitez-le comme telle.
La couche d'encodage
La plupart des stratégies de marque sont écrites pour des humains. Le problème, c'est que les choses qui les exécutent aujourd'hui ne le sont plus.
Dans les coulisses de cinq rebrandings : cinq règles pour réussir le changement de marque
La plupart des rebrandings sont une erreur. Après avoir vécu cinq rebrandings d'entreprise dans la tech, l'agence, les médias et l'industrie lourde, une leçon est claire : un changement de logo ne signifie rien si l'entreprise elle-même ne change pas.
La Marque dans la Machine
L'IA génère du contenu de marque à grande échelle. La plupart des marques ne sont pas prêtes pour ce que cela signifie réellement. Le problème n'est pas le résultat. C'est l'entrée.
Vos instincts sont faux
J'ai réservé un aller simple pour Shanghai avec un mandarin de débutant et aucun plan. Ce que j'y ai appris façonne encore tout ce que je fais.
La Curiosité Sans Fin
Tout commence avec Bayes en dix-sept-cent-quelque-chose. Pourquoi les habitudes d'un ministre presbytérien du XVIIIe siècle expliquent encore comment les systèmes d'IA les plus puissants du monde fonctionnent réellement.
Coke Fait Tinter les Cloches
Coke dispose de 137 ans de sa propre publicité pour entraîner une IA. Le résultat est l'étude de cas parfaite sur l'avantage que les marques à long terme détiennent à l'ère de l'IA — et un avertissement pour tout le monde.
Je veux toujours ma voiture volante
Nous ne voulons pas moins. Nous voulons mieux. Nous voulons le progrès sans la punition. Sur l'économie, l'ingénierie et l'optimisme tenace de la transition verte.