نوشتار.
بازگشودنِ بافتار تا فرصت برند بدیهی شود. این همان کار است، و نوشتار همان جایی است که در ملأ عام رخ میدهد.
Your brand is not the product
Brand isn't what your product does. Brand is what your customer believes about themselves when they choose you.
من، یک اتاق خالی، و 85 miles از کاموای قرمز
زمانی دربارهی آژانسی شنیدم که دیواری از کارتهای ویزیت و کاموای قرمز داشت. تمام کسبوکارشان، در معرض دید. این ایده در ذهنم ماند. این داستانِ تلاشِ من برای ساختنِ چنین چیزی است.
معیار، خودِ چیز نیست
هر دو طرف بحث خلاقیت بر سر تعریفی بحث میکنند که برای آنچه میخواهند توصیف کنند بسیار کوچک است. مفیدترین تعریف: خلاقیت، کشف یا اختراع معناست.
دربارهی قضاوت
قضاوت آن چیزی نیست که وقتی پاسخ بدیهی است در اختیار دارید. قضاوت آن چیزی است که وقتی پاسخ بدیهی نیست به آن نیاز دارید.
مسئلهی انباشت
پیش از آن، در حال سپردهگذاری هستید. پس از آن، در حال برداشتِ سود.
از بریف اطاعت کن، یا نه.
بریف نقطهی آغاز نیست. نخستین فرضیه است. با آن همانگونه رفتار کنید.
لایهی رمزگذاری
بیشترِ استراتژیهای برند برای انسانها نوشته شدهاند. مسئله این است که چیزهایی که اکنون آنها را اجرا میکنند، انسان نیستند.
درونِ پنج تغییرِ برندِ سازمانی: پنج قانون برای اینکه تغییرِ برند کار کند
بیشترِ تغییراتِ برند یک اشتباهاند. پس از کار در درونِ پنج تغییرِ برندِ سازمانی در حوزههای فناوری، آژانسها، رسانه و صنایعِ سنگین، یک درس روشن است: تغییرِ لوگو هیچ معنایی ندارد مگر آنکه خودِ شرکت تغییر کند.
برند درون ماشین
هوش مصنوعی در حال تولید محتوای برند در مقیاس بزرگ است. اکثر برندها برای آنچه این واقعاً به معنای آن است آماده نیستند. مشکل خروجی نیست. مشکل ورودی است.
غرایزِ شما اشتباهاند
یک بلیتِ یکطرفه به Shanghai رزرو کردم، با ماندارینِ مبتدی و بدونِ نقشه. آنچه آنجا آموختم هنوز همهی کارهای مرا شکل میدهد.
کنجکاوی بیپایان
همه چیز با Bayes در دهه بیست قرن هجدهم آغاز میشود. چرا عادتهای یک کشیش پرسبیتری قرن هجدهمی هنوز توضیح میدهند که قدرتمندترین سیستمهای هوش مصنوعی دنیا واقعاً چطور کار میکنند.
Coca-Cola تمام مسیر را زنگ میزند
Coca-Cola صد و سی و هفت سال از تبلیغات خودش دارد که میتواند روی آن هوش مصنوعی آموزش دهد. نتیجه مطالعه موردی کاملی است درباره مزیتی که برندهای بلندمدت در عصر هوش مصنوعی دارند — و هشداری برای همه دیگران.
هنوز ماشین پرندهام را میخواهم
ما کمتر نمیخواهیم. بهتر میخواهیم. پیشرفت بدون مجازات میخواهیم. درباره اقتصاد، مهندسی، و خوشبینی سرسخت گذار سبز.