نوشتار.
بازگشودنِ بافتار تا فرصت برند بدیهی شود. این همان کار است، و نوشتار همان جایی است که در ملأ عام رخ میدهد.
Grade the Fade
Aggregate reputation scores hide brand decline for years. The language on your own most recent surfaces already knows.
Room Temperature
AI has arrived and nobody can agree on what it is. So they thawed the man who could have told them: Marshall McLuhan, 1980.
Talk Is Cheap. Walk Is Behind a Paywall.
There are two versions of your company: the one you author, and the one you emit. The market cannot tell them apart for about a year.
The Intelligence Looks to You
The machine looks to you for authority on your story. If it can't find that quickly, someone else delivers your story.
Machine-Spun Misconception
The machine's summary of your results is being fed to buy-side analysts before you're in the room. If it drifts from your disclosures, the market prices the correction before you know it happened.
Nobody Told the Board.
46 per cent of your investors are reading a synthetic summary instead of your call. Nobody told the board.
Folds of Eight
He was right about the book. Cheap glue, dead letters, nobody in it.
The Curator Survives
Ask a machine to write anything and it will hand you back a plausible-sounding version of the average. The choosing is what only you still do.
You Are More Inherited Than You Think
The thing that makes us human is as much carrying stories as it is creating them. Part two of a short series on inherited ideas.
نخستین ایدهی مسری
هر چه دربارهی کاری که ماشینها با اثر شما میکنند نگران باشید، انسانها ۱٫۷۶ میلیون سال است که همان کار را با اثر یکدیگر میکنند. بخش نخست از مجموعهای کوتاه دربارهی ایدههای بهارثرسیده.
هزینه سنجیدهشده کنجکاوی
صورتحساب هوش مصنوعی هزینه سنجیدهشده فرونشاندن کنجکاوی انسان است که در لباس استراتژی درآمده. جهتگیری همان تخفیف است.
شما به پارتنون نیاز ندارید
برند با ساختن ساختارهای شکنندهٔ حافظه در ذهن خریدار، مرکب میشود. تکرار منسجم آنها را تقویت میکند، تنوع ناهماهنگ آنها را میساید، و این انضباط در هر مقیاسی در دسترس است.
شما ده هزار طراح جونیور استخدام کردهاید
شما بدون آنکه متوجه شوید ده هزار طراح جونیور استخدام کردهاید. این مسئلهی حاکمیتی در مقیاس اجرایی است که در حال حاضر هیچکس در میزِ مدیریت مسئولیتش را برعهده ندارد.
یک سیستمِ برند در واقع شامل چیست
بیشترِ داراییهای برند سند هستند، نه سیستم: ایستا، مشورتی، و ناخوانده. هفت مؤلفه یک سیستمِ برندِ زنده را از یک PDF بسیار گرانقیمت جدا میکند، و فاصلهی میانِ آن دو اکنون همان مزیتِ رقابتی است.
شتابِ آرام.
آخرین باری که تولید تا این حد ارزان شد، یک چاپگرِ ونیزی با امتناع از رقابت بر سرِ حجم و چسباندنِ یک دلفین بر هرچه منتشر میکرد پاسخ داد. پنج قرن بعد، آن نشان هنوز در استفاده است، و پاسخ برای عصرِ هوش مصنوعیِ زایشی تقریباً بهطرزِ شرمآوری مشابه از آب درمیآید.
شما دیگر کسی نیستید که شرکتِ خود را توصیف میکند
جایی، همین حالا، یک ایجنتِ هوش مصنوعی دربارهی کسبوکارِ شما به یک خریدار توضیح میدهد.
مدلها چگونه برند شما را میخوانند
جستوجو به صفحات پاداش میداد. مدلها به موجودیتها پاداش میدهند. یک برند میتواند رتبهی کامل بگیرد و همچنان برای ماشین ناخوانا باشد، ماشینی که اکنون بیش از آنچه فکر میکنید واسطهی کشفشدنِ شماست. خوانابودن برای هوش مصنوعی دیگر یک کارِ فنیِ حاشیهای نیست. بخشی از متمایزبودن است.
مسئلهی سهجسم
بیشترِ استراتژیهای برند برای دو مخاطب حل میشوند. سومی همان کسی است که تعیین میکند آیا هیچکدام از آنها در تماس با دنیای واقعی دوام میآورد یا نه.
برندِ شما محصول نیست
برند آن چیزی نیست که محصولِ شما انجام میدهد. برند آن چیزی است که مشتریِ شما، وقتی شما را انتخاب میکند، دربارهی خودش باور دارد.
من، یک اتاق خالی، و 85 miles از کاموای قرمز
زمانی دربارهی آژانسی شنیدم که دیواری از کارتهای ویزیت و کاموای قرمز داشت. تمام کسبوکارشان، در معرض دید. این ایده در ذهنم ماند. این داستانِ تلاشِ من برای ساختنِ چنین چیزی است.
معیار، خودِ چیز نیست
هر دو طرف بحث خلاقیت بر سر تعریفی بحث میکنند که برای آنچه میخواهند توصیف کنند بسیار کوچک است. مفیدترین تعریف: خلاقیت، کشف یا اختراع معناست.
دربارهی قضاوت
قضاوت آن چیزی نیست که وقتی پاسخ بدیهی است در اختیار دارید. قضاوت آن چیزی است که وقتی پاسخ بدیهی نیست به آن نیاز دارید.
مسئلهی انباشت
پیش از آن، در حال سپردهگذاری هستید. پس از آن، در حال برداشتِ سود.
از بریف اطاعت کن، یا نه.
بریف نقطهی آغاز نیست. نخستین فرضیه است. با آن همانگونه رفتار کنید.
لایهی رمزگذاری
بیشترِ استراتژیهای برند برای انسانها نوشته شدهاند. مسئله این است که چیزهایی که اکنون آنها را اجرا میکنند، انسان نیستند.
درونِ پنج تغییرِ برندِ سازمانی: پنج قانون برای اینکه تغییرِ برند کار کند
بیشترِ تغییراتِ برند یک اشتباهاند. پس از کار در درونِ پنج تغییرِ برندِ سازمانی در حوزههای فناوری، آژانسها، رسانه و صنایعِ سنگین، یک درس روشن است: تغییرِ لوگو هیچ معنایی ندارد مگر آنکه خودِ شرکت تغییر کند.
برند درون ماشین
هوش مصنوعی در حال تولید محتوای برند در مقیاس بزرگ است. اکثر برندها برای آنچه این واقعاً به معنای آن است آماده نیستند. مشکل خروجی نیست. مشکل ورودی است.
غرایزِ شما اشتباهاند
یک بلیتِ یکطرفه به Shanghai رزرو کردم، با ماندارینِ مبتدی و بدونِ نقشه. آنچه آنجا آموختم هنوز همهی کارهای مرا شکل میدهد.
کنجکاوی بیپایان
همه چیز با Bayes در دهه بیست قرن هجدهم آغاز میشود. چرا عادتهای یک کشیش پرسبیتری قرن هجدهمی هنوز توضیح میدهند که قدرتمندترین سیستمهای هوش مصنوعی دنیا واقعاً چطور کار میکنند.
Coca-Cola تمام مسیر را زنگ میزند
Coca-Cola صد و سی و هفت سال از تبلیغات خودش دارد که میتواند روی آن هوش مصنوعی آموزش دهد. نتیجه مطالعه موردی کاملی است درباره مزیتی که برندهای بلندمدت در عصر هوش مصنوعی دارند — و هشداری برای همه دیگران.
هنوز ماشین پرندهام را میخواهم
ما کمتر نمیخواهیم. بهتر میخواهیم. پیشرفت بدون مجازات میخواهیم. درباره اقتصاد، مهندسی، و خوشبینی سرسخت گذار سبز.