Escritura.
Desmenuzar el contexto hasta que la oportunidad de marca se vuelve obvia. Ese es el trabajo, y la escritura es donde ocurre en público.
How Models Read Your Brand
Search rewarded pages. Models reward entities. A brand can rank perfectly and still be unreadable to the machine, which now mediates more of your discovery than you think. Legibility to AI is no longer a technical chore. It is part of being distinctive.
The Three Body Problem
Most brand strategy solves for two audiences. The third is the one that decides whether any of it survives contact with the real world.
Your brand is not the product
Brand isn't what your product does. Brand is what your customer believes about themselves when they choose you.
Yo, una habitación vacía y 85 miles de lana roja
Una agencia de la que oí hablar tenía una pared de tarjetas de visita y lana roja. Todo su negocio, visible. La idea se me quedó grabada. Esto es lo que pasó cuando intenté construir una.
La medida no es la cosa
Ambos bandos del debate sobre la creatividad discuten sobre una definición demasiado pequeña para lo que intentan describir. La definición más útil: la creatividad es el descubrimiento o la invención de significado.
Sobre el juicio
El juicio no es lo que tienes cuando la respuesta es obvia. Es lo que necesitas cuando no lo es.
El problema del interés compuesto
Antes de eso, estás haciendo depósitos. Después de eso, estás cobrando intereses.
Obedece el brief, o no.
El brief no es el punto de partida. Es la primera hipótesis. Trátalo como tal.
La capa de codificación
La mayoría de las estrategias de marca se escriben para humanos. El problema es que las cosas que ahora las ejecutan no lo son.
Dentro de cinco rebrandings corporativos: cinco reglas para que el cambio de marca funcione
La mayoría de los rebrandings son un error. Tras trabajar dentro de cinco rebrandings corporativos en tecnología, agencias, medios e industria pesada, una lección queda clara: un cambio de logo no significa nada a menos que la empresa misma cambie.
La Marca Dentro de la Máquina
La IA genera contenido de marca a escala. La mayoría de las marcas no están preparadas para lo que eso significa en la práctica. El problema no es el resultado. Es la entrada.
Tus instintos están equivocados
Compré un billete de ida a Shanghái con un mandarín de principiante y sin plan. Lo que aprendí allí sigue dando forma a todo lo que hago.
Curiosidad Sin Fin
Comienza con Bayes en mil setecientos y algo. Por qué los hábitos de un ministro presbiteriano del siglo XVIII todavía explican cómo funcionan realmente los sistemas de IA más poderosos del mundo.
Coke Suena a Villancico
Coke tiene 137 años de publicidad propia para entrenar una IA. El resultado es el caso de estudio perfecto sobre la ventaja que tienen las marcas de largo plazo en la era de la IA — y una advertencia para todos los demás.
Todavía quiero mi coche volador
No queremos menos. Queremos mejor. Queremos progreso sin el castigo. Sobre la economía, la ingeniería y el optimismo tenaz de la transición verde.