Escritura.
Desmenuzar el contexto hasta que la oportunidad de marca se vuelve obvia. Ese es el trabajo, y la escritura es donde ocurre en público.
Grade the Fade
Aggregate reputation scores hide brand decline for years. The language on your own most recent surfaces already knows.
Room Temperature
AI has arrived and nobody can agree on what it is. So they thawed the man who could have told them: Marshall McLuhan, 1980.
Talk Is Cheap. Walk Is Behind a Paywall.
There are two versions of your company: the one you author, and the one you emit. The market cannot tell them apart for about a year.
The Intelligence Looks to You
The machine looks to you for authority on your story. If it can't find that quickly, someone else delivers your story.
Machine-Spun Misconception
The machine's summary of your results is being fed to buy-side analysts before you're in the room. If it drifts from your disclosures, the market prices the correction before you know it happened.
Nobody Told the Board.
46 per cent of your investors are reading a synthetic summary instead of your call. Nobody told the board.
Folds of Eight
He was right about the book. Cheap glue, dead letters, nobody in it.
The Curator Survives
Ask a machine to write anything and it will hand you back a plausible-sounding version of the average. The choosing is what only you still do.
You Are More Inherited Than You Think
The thing that makes us human is as much carrying stories as it is creating them. Part two of a short series on inherited ideas.
La primera idea contagiosa
Todo lo que te preocupa que las máquinas hagan con tu trabajo, los humanos llevan 1,76 millones de años haciéndoselo unos a otros. Primera parte de una breve serie sobre las ideas heredadas.
El coste medido de la curiosidad
La factura de la IA es el coste medido de saciar la curiosidad humana, disfrazado de estrategia. La dirección es el descuento.
No necesitas un Partenón
La marca capitaliza construyendo estructuras de memoria frágiles en la mente del comprador. La repetición coherente las refuerza, la variación incoherente las erosiona, y la disciplina es accesible a cualquier escala.
Has contratado a diez mil diseñadores junior
Has contratado a diez mil diseñadores junior sin darte cuenta. Este es el problema de gobernanza a escala ejecutiva que, ahora mismo, nadie en la alta dirección asume.
Qué contiene realmente un sistema de marca
La mayoría de los activos de marca son documentos, no sistemas: estáticos, consultivos y sin leer. Siete componentes separan un sistema de marca vivo de un PDF muy costoso, y esa brecha es ahora el foso defensivo.
Prisa Lenta.
La última vez que la producción se abarató tanto, un impresor veneciano respondió negándose a competir en volumen y poniendo un delfín en todo lo que publicaba. Cinco siglos después, la marca sigue en uso, y la respuesta para la era de la IA generativa resulta ser, casi vergonzosamente, similar.
Ya no eres quien describe a tu empresa
En algún lugar, ahora mismo, un agente de IA le está hablando a un comprador sobre tu negocio.
Cómo los modelos leen tu marca
La búsqueda premiaba las páginas. Los modelos premian las entidades. Una marca puede posicionarse perfectamente y aun así ser ilegible para la máquina, que ahora media más de tu descubrimiento de lo que crees. La legibilidad ante la IA ya no es una tarea técnica. Es parte de ser distintivo.
El problema de los tres cuerpos
La mayoría de la estrategia de marca resuelve para dos audiencias. La tercera es la que decide si algo de eso sobrevive el contacto con el mundo real.
Tu marca no es el producto
La marca no es lo que hace tu producto. La marca es lo que tu cliente cree sobre sí mismo cuando te elige.
Yo, una habitación vacía y 85 miles de lana roja
Una agencia de la que oí hablar tenía una pared de tarjetas de visita y lana roja. Todo su negocio, visible. La idea se me quedó grabada. Esto es lo que pasó cuando intenté construir una.
La medida no es la cosa
Ambos bandos del debate sobre la creatividad discuten sobre una definición demasiado pequeña para lo que intentan describir. La definición más útil: la creatividad es el descubrimiento o la invención de significado.
Sobre el juicio
El juicio no es lo que tienes cuando la respuesta es obvia. Es lo que necesitas cuando no lo es.
El problema del interés compuesto
Antes de eso, estás haciendo depósitos. Después de eso, estás cobrando intereses.
Obedece el brief, o no.
El brief no es el punto de partida. Es la primera hipótesis. Trátalo como tal.
La capa de codificación
La mayoría de las estrategias de marca se escriben para humanos. El problema es que las cosas que ahora las ejecutan no lo son.
Dentro de cinco rebrandings corporativos: cinco reglas para que el cambio de marca funcione
La mayoría de los rebrandings son un error. Tras trabajar dentro de cinco rebrandings corporativos en tecnología, agencias, medios e industria pesada, una lección queda clara: un cambio de logo no significa nada a menos que la empresa misma cambie.
La Marca Dentro de la Máquina
La IA genera contenido de marca a escala. La mayoría de las marcas no están preparadas para lo que eso significa en la práctica. El problema no es el resultado. Es la entrada.
Tus instintos están equivocados
Compré un billete de ida a Shanghái con un mandarín de principiante y sin plan. Lo que aprendí allí sigue dando forma a todo lo que hago.
Curiosidad Sin Fin
Comienza con Bayes en mil setecientos y algo. Por qué los hábitos de un ministro presbiteriano del siglo XVIII todavía explican cómo funcionan realmente los sistemas de IA más poderosos del mundo.
Coke Suena a Villancico
Coke tiene 137 años de publicidad propia para entrenar una IA. El resultado es el caso de estudio perfecto sobre la ventaja que tienen las marcas de largo plazo en la era de la IA — y una advertencia para todos los demás.
Todavía quiero mi coche volador
No queremos menos. Queremos mejor. Queremos progreso sin el castigo. Sobre la economía, la ingeniería y el optimismo tenaz de la transición verde.