可口可乐拥有137年的自有广告素材可供AI训练。
结果看起来像是数十年的乐观情绪同时在一个画面里碰撞——红色、气泡、笑脸，还有圣诞彩灯。
人们很容易陷入愤世嫉俗，聚焦于冷冰冰的机器在哪些地方不及人类的创意天赋：情感本可以更充沛，某处本有余地容纳一个新想法，还有那只熊猫的毛发物理效果糟糕得可以。但这完全错失了关键所在。
这是一个完美的案例，揭示了长期品牌在AI时代所享有的优势。
可口可乐花了一个多世纪，向全世界诠释他们的品牌在圣诞节时该有怎样的面貌与感受。Santa甚至真的穿着他们的红色。那段集体记忆如今已成为一个数据集。每一首广告曲、每一张海报、每一个微笑，都形成了机器能够识别并重新编排的规律，且不会失去故事本身的脉络。一致性所赋予的清晰度，是微调模型、输出完全符合品牌精神成果的最佳燃料。
大多数品牌无法做到这一点，因为它们从未停留在某一处足够长的时间。它们更换字体、颜色和语调的速度，快过世界记住它们的速度。
你应该对使用这些工具来追随最新潮流持怀疑态度，而非兴奋。这样的结果不是创新，而是失忆。
AI奖励一致性。 你的历史越有辨识度，你的未来就越连贯。
Nike显然持同样的观点，他们已将GenAI的成果投放市场。这不仅仅关乎怀旧情绪，以及怀旧情绪当下看起来多么奏效。这关乎拥有值得被训练的先验积累。
那些建立了值得被记住之物的品牌，如今坐拥着值得被训练的资产。其他所有人，则不得不从噪音中重新出发。
