May 137 taon na sariling pag-aanunsyo ang Coke para sanayin ang isang AI.

Ang resulta ay parang bawat dekada ng optimismo na nagbanggaan sa iisang larawan. Pula, mga bula, ngiti, at mga ilaw ng Pasko.

Madaling maging mapanuri at tumuon sa kung saan nabigo ang gawa ng malamig na makina kumpara sa natatanging talento ng malikhaing tao — kung saan sana ay mas lalim ang emosyon, kung saan may puwang para sa bagong ideya, kung gaano kasama ang pisika ng buhok ng panda. Ganap na napalampas ang punto dito.

Ito ang perpektong halimbawa ng kalamangan na taglay ng mga pangmatagalang tatak sa panahon ng AI.

Namuhunan ang Coke ng higit sa isang siglo sa pagtuturo sa mundo kung ano ang hitsura at pakiramdam ng kanilang tatak tuwing Pasko. Literal na suot ni Santa ang kanilang pula. Ang memoryang iyon ay naging dataset na ngayon. Bawat jingle, poster, at ngiti ay bumubuo ng pattern na maaaring makilala at ipagsamang muli ng makina nang hindi nawawala ang kwento. Ang kalinawan na ibinigay ng kanilang pagkakatulad ay ang perpektong panggatong para sa fine-tuning ng mga modelo at sa paghahatid ng mga resulta na pakiramdam na ganap na nasa loob ng mga alituntunin.

Karamihan sa mga tatak ay hindi makakagawa nito dahil hindi sila sapat na nanatiling maayos sa isang lugar. Nagpalit sila ng mga font, kulay, at tono nang mas mabilis kaysa makaalala ng mundo sa kanila.

Dapat kang maging maingat, hindi nasasabik, tungkol sa paggamit ng mga kasangkapang ito para magmukhang katulad ng pinakabagong uso. Ang resulta ay hindi inobasyon. Amnesia iyon.

Ginagantimpalaan ng AI ang pagkakatulad. Habang mas natatangi ang iyong kasaysayan, mas magkakaugnay ang iyong kinabukasan.

Malinaw na katulad ang iniisip ng Nike sa GenAI na gawa nila na nasa merkado na. Hindi lang ito tungkol sa pagiging nostalhiyoso at kung gaano kaganda ang pagkatama nito sa kasalukuyan. Ito ay tungkol sa pagkakaroon ng mga kasaysayang sulit na sanayin.

Ang mga tatak na nagtayo ng isang bagay na sulit na alalahanin ay nakaupo na ngayon sa isang bagay na sulit na sanayin. Lahat ng iba ay nagsisimula mula sa ingay.