Coke har 137 år av sin egen reklam att träna en AI på.
Resultatet såg ut som varje decennium av optimism som kolliderade i en enda bildruta. Rött, bubblor, leenden och jullyktor.
Det är lätt att vara cynisk och fokusera på var den kalla maskinens hantverk faller kortare än mänsklig kreativ talang — var känslan kunde ha svällt mer, var det fanns utrymme för en ny idé, hur dålig pandans hårfysik är. Det missar poängen helt.
Det är den perfekta fallstudien om den fördel som långsiktiga varumärken har i AI-eran.
Coke har investerat mer än ett sekel i att lära världen hur deras varumärke ser ut och känns vid jul. Tomten bär bokstavligen deras röda. Det minnet är nu ett dataset. Varje jingel, affisch och leende bildar ett mönster som maskinen kan känna igen och mixa om utan att förlora berättelsen. Den tydlighet deras konsekvens har levererat är det perfekta bränslet för att finjustera modeller och leverera resultat som känns helt inom riktlinjerna.
De flesta varumärken kan inte göra detta eftersom de aldrig stod stilla tillräckligt länge. De bytte typsnitt, färger och ton snabbare än världen kunde komma ihåg dem.
Du bör vara skeptisk, inte entusiastisk, när det gäller att använda dessa verktyg för att se ut som den senaste trenden. Resultatet är inte innovation. Det är amnesi.
AI belönar konsekvens. Ju mer distinkt din historia är, desto mer sammanhängande är din framtid.
Nike tänker uppenbarligen likadant med det GenAI-arbete de har på marknaden. Det handlar inte bara om att vara nostalgisk och hur bra det verkar landa just nu. Det handlar om att ha föregångare som är värda att träna på.
Varumärkena som byggde något värt att komma ihåg sitter nu på något värt att träna. Alla andra börjar från brus.
