Coke memiliki 137 tahun iklannya sendiri untuk melatih sebuah AI.
Hasilnya tampak seperti setiap dekade optimisme yang bertabrakan dalam satu bingkai. Merah, gelembung, senyum lebar, dan lampu Natal.
Mudah sekali untuk bersikap sinis dan berfokus pada tempat-tempat di mana keahlian mesin yang dingin itu gagal menandingi bakat kreatif manusia — di mana emosi seharusnya lebih membuncah, di mana ada ruang bagi gagasan baru, betapa buruknya fisika rambut panda. Semua itu sama sekali melewatkan intinya.
Inilah studi kasus sempurna tentang keuntungan yang dimiliki merek jangka panjang di era AI.
Coke telah menginvestasikan lebih dari satu abad untuk mengajarkan dunia seperti apa tampilan dan nuansa merek mereka saat Natal. Santa secara harfiah mengenakan warna merah mereka. Memori itu kini menjadi kumpulan data. Setiap jingle, poster, dan senyuman membentuk pola yang bisa dikenali dan dipadukan ulang oleh mesin tanpa kehilangan ceritanya. Kejelasan yang dihasilkan oleh konsistensi mereka adalah bahan bakar sempurna untuk menyempurnakan model dan menghasilkan output yang terasa sepenuhnya sesuai panduan.
Sebagian besar merek tidak bisa melakukan ini karena mereka tidak pernah cukup bertahan lama di satu titik. Mereka mengganti jenis huruf, warna, dan nada lebih cepat dari yang bisa diingat dunia.
Anda seharusnya skeptis, bukan antusias, tentang menggunakan alat-alat ini untuk terlihat seperti tren terkini. Hasilnya bukan inovasi. Itu amnesia.
AI memberikan penghargaan pada konsistensi. Semakin khas sejarah Anda, semakin koheren masa depan Anda.
Nike jelas berpikir dengan cara yang sama dengan karya GenAI yang mereka miliki di pasar. Ini bukan hanya soal nostalgia dan seberapa baik hal itu tampaknya beresonansi saat ini. Ini tentang memiliki data awal yang layak untuk dilatih.
Merek-merek yang membangun sesuatu yang layak diingat kini duduk di atas sesuatu yang layak untuk dilatih. Semua orang lain memulai dari kebisingan.
