How does an engagement start?

With one of the best conversations you have had about your business. From there, Plan B scopes a proposal specific to the problem. No standard packages. Every engagement is defined by what the work actually requires.

Plan B works across brand strategy, positioning, creative direction, and market entry, for businesses where the stakes are real. The work starts with research and market understanding, not messaging. The output is a clear commercial position and the tools to hold it.

What kinds of organisations does Plan B work with?

Size matters less than the stakes. Plan B works with large corporates navigating transformation and ambitious founders scaling into new territory. The right fit is an organisation with a complex problem that needs genuine strategic thinking, not a template.

Does Plan B offer retainers?

The Right Hand is an ongoing engagement built around a clear set of goals. It operates like a full embed, not an advisory arrangement at arm's length. It is one of two at any one time. Beyond that, Plan B works on a project basis: scoped, delivered, and closed.

How long does a project take?

An Edge Study completes in 90 days or less. A Market Intervention is scoped to the scale of the idea, but urgency is built into how Plan B works: assembled fast, focused hard, delivered clean. The Right Hand runs for as long as the work requires. Timelines are always defined by what the problem needs, not what is convenient.

Why Plan B instead of a large agency or consulting firm?

Large firms are built to reduce risk, and the process shows: layers of approval, strategy by consensus, ideas no one hates. Plan B exists because the thinking that changes a company's trajectory rarely survives that filter. One senior strategist, accountable for the outcome, with a small assembled team when the idea demands it. You are not buying a methodology. You are buying judgement.

When is Plan B the wrong choice?

When the work needs a hundred hands, a global media buy, or a team on the ground in twelve markets at once — that is agency work, and good agencies exist for it. When what is really wanted is validation for a decision already made. And when nothing is genuinely at stake. Plan B is built for problems where the thinking is the bottleneck.

What is Ben Shipley's background?

Ben Shipley has twenty years of creative strategy experience across three continents. He led global brand strategy at Fortescue through its transformation from iron ore giant to green energy contender, across 90 countries and through one of the most complex repositioning challenges in Australian corporate history. Before that: building a brand and culture consultancy in Shanghai, leading creative and digital strategy across APAC at Hill+Knowlton, and running marketing and innovation for Australia's largest print company through a period of serious disruption. Curiosity built it. Curiosity keeps it sharp.

استراتيجية علامة تحرّك الأسواق والأرقام والحكومات.

For CEOs whose growth has stopped compounding.

وحّدنا شركتين تحت علامة واحدة في تسعين دولة، وأطلقناها بأقل من 10 ملايين دولار أمريكي. أدخلنا شركة تعدين إلى الثقافة الشعبية الأمريكية، ومنحنا الهيدروجين الأخضر موطئ قدمه الأول لدى الجمهور الأمريكي. أخذنا شركة تعدين إلى معرض تجاري عالمي، وتركناها موردَ تكنولوجيا صناعية موثوقاً في سبعة أيام.

تشتري معظم الشركات نتيجة فورية. ما يحرّك السوق هو الطموح نفسه على ما يكفي من الأسطح ليربطه الجمهور بسوق يستطيع تقدير حجمه.

أفضل الأعمال يبدو وكأنه كان أمامك طوال الوقت، ولكن من زاوية أوضح.

ابدأ محادثة →

استعنّا بـ Ben لإنجاز عمل في استراتيجية العلامة لدى Education Perfect. الاختبار الحقيقي لهذا النوع من العمل هو ما إذا كان يبقى بعد الشخص الذي كلّف به، وقد بقي عملنا. بعد أشهر، لا يزال التفكير يصوغ كيف نصف الشركة وأين نرى موقع فرصتنا.

Jonathan Morgan, CEO, Education Perfect

الأعمال.

أربع مشكلات. أربعة تكليفات. أربع نتائج. النمط ثابت.

نبدأ بسؤال واحد. أين لا يبدو أن الأمور تسير كما ينبغي؟ ثم بسؤال أصعب. ما الذي يختلف جوهرياً في هذه الشركة، وعلى كم من الأسطح يعيش هذا الاختلاف؟ الأجوبة الجريئة تنهار عادةً عند السؤال الثاني.

تواصل معنا →

كيف نعمل.

اختبار هذا العمل هو ما إذا كان يبقى بعد الشخص الذي كلّف به.

Edge Study

ميزة قابلة للاختبار لعملك. في تسعين يوماً أو أقل.

فكرة كبيرة بما يكفي لإعادة تنظيم كيف تخلق الشركة القيمة، ومحدّدة بما يكفي للاختبار، وحادّة بما يكفي للعمل بها. ليست اكتشافاً مدفوعاً. ليست عرضاً من الرؤى.

تخرج بنواة عاطفية لا تملكها الفئة. حادّة بما يكفي لاختبارها في مواجهة أعمال أنجزتها من قبل، وموحّدة بما يكفي لتتوافق حولها الفرق في مختلف أرجاء الشركة.

حين يجب أن يتغيّر شيء ما، ولا أحد يستطيع بعد أن يقول ماذا.

أتعاب ثابتة، يُتفق عليها قبل بدء العمل.

Market Intervention

الوصول.

إخراج ما هو صحيح فعلاً في الشركة، بحيث لا يستطيع السوق تجاوزه، وتتحوّل اللحظة نفسها إلى سطحٍ تستخدمه لسنوات. فريق صغير مُجمَّع من أفضل من نجدهم في أي مكان، يُقاس على حجم الفكرة، ويُسلَّم بسرعة.

تخرج بمكانة، لا بحملة. أول إشارة ليست رقماً أبداً. بل هي أصحاب المصلحة الذين حضروا للمشاهدة وقد صاروا يطلبون المشاركة.

حين تكون الفكرة موجودة والسوق لا يعرفها بعد.

يُحدَّد النطاق والسعر وفق الفكرة، لا وفق الساعات.

The Right Hand

اثنان من هذا النوع في الوقت الواحد.

اندماج كامل على مستوى الرئيس التنفيذي، للمشكلات التي لا تتّسع لها بريفات مرتّبة. حاضر، ملتزم، مسؤول.

تخرج بسياق بدلاً من مشكلة. فرق تنفّذ باستقلالية حقيقية، هياكل تدوم، أسطح تتّسع باستمرار، وعبء إداري يتوقّف عن التكدّس في القمة.

حين تكون المشكلة في الشركة نفسها، لا في الحملة.

التزام جادّ، من الطرفين.

ابدأ محادثة

الكتابة.

تفكيك السياق إلى أن تتضح فرصة العلامة. هذا هو العمل، والكتابة هي حيث يحدث على الملأ.

كل الكتابات →

The Curator Survives

Ask a machine to write anything and it will hand you back a plausible-sounding version of the average. The choosing is what only you still do.

2 September 2026 · 3 دقائق قراءة

You Are More Inherited Than You Think

The thing that makes us human is as much carrying stories as it is creating them. Part two of a short series on inherited ideas.

31 August 2026 · 2 دقائق قراءة

الفكرة المُعدية الأولى

أيًّا كان ما يُقلقك من أفعال الآلات تجاه عملك، فإن البشر يفعلون ذلك ببعضهم منذ 1.76 مليون سنة. الجزء الأول من سلسلة قصيرة عن الأفكار الموروثة.

27 August 2026 · 3 دقائق قراءة

التكلفة المحسوبة للفضول

فاتورة الذكاء الاصطناعي هي التكلفة المحسوبة لإشباع الفضول البشري، متنكّرةً في زيّ الاستراتيجية. التوجيه هو الخصم.

6 August 2026 · 2 دقائق قراءة

لستَ بحاجة إلى بارثينون

تتراكم قيمة العلامة التجارية عبر بناء بنى ذاكرة هشّة في ذهن المشتري. التكرار المتّسق يعزّزها، والتنويع المتنافر يقضمها، والانضباط في متناول أيّ حجم.

27 July 2026 · 26 دقائق قراءة

لقد وظفت عشرة آلاف مصمم مبتدئ

لقد وظفت عشرة آلاف مصمم مبتدئ دون أن تلاحظ. إليك مشكلة الحوكمة بحجم تنفيذي التي لا يملكها حالياً أحد على طاولة القيادة.

14 July 2026 · 5 دقائق قراءة

ما الذي يحتويه نظام العلامة التجارية فعلاً

معظم أصول العلامات التجارية وثائق، لا أنظمة: ثابتة، استشارية، وغير مقروءة. سبعة مكونات تفصل بين نظام علامة تجارية حي وملف PDF باهظ الثمن، والفجوة بينهما هي الآن الخندق الدفاعي.

10 July 2026 · 5 دقائق قراءة

عجلة متأنية.

آخر مرة أصبح فيها الإنتاج رخيصاً إلى هذا الحد، ردّ طابع فينيسي واحد برفض المنافسة على الحجم ووضع دلفيناً على كل ما كان يطبعه. بعد خمسة قرون، لا تزال العلامة قيد الاستخدام، ويتضح أن الإجابة لعصر الذكاء الاصطناعي التوليدي مشابهة إلى حدّ محرج تقريباً.

8 July 2026 · 5 دقائق قراءة

لم تعد أنت من يصف شركتك

في مكان ما، الآن، يخبر وكيل ذكاء اصطناعي مشترياً عن عملك.

7 July 2026 · 4 دقائق قراءة

كيف تقرأ النماذج علامتك التجارية

البحث كان يكافئ الصفحات. النماذج تكافئ الكيانات. يمكن لعلامة تجارية أن تتصدّر الترتيب تماماً وتبقى مع ذلك غير مقروءة للآلة، التي باتت تتوسط في اكتشافك أكثر مما تظن. أن تكون مقروءاً للذكاء الاصطناعي لم يعد مهمة تقنية. إنه أصبح جزءاً من أن تكون متميزاً.

24 June 2026 · 6 دقائق قراءة

بِن.

عشرون عاماً من البحث في لماذا ترسّخ بعض العلامات وأخرى لا. بدأ الأمر بالأفكار قبل العلامات. لماذا يحمل الناس أفكاراً مختلفة، وما الذي يلزم لتغييرها. جاءت العلامات لاحقاً، حين أدركتُ أن الملاحظة شيء يمكن أن تُدفَع لأجله.

Global Head of Brand في Fortescue خلال إعادة التموضع من عملاق خام الحديد إلى منافسة في الطاقة الخضراء. شركتان، علامة واحدة، تسعون دولة، معمارية واحدة. مناصرة أسهمت في إدراج مخصّصات الهيدروجين الأخضر ضمن Inflation Reduction Act الأمريكي.

قبل ذلك، عمل إبداعي ورقمي عبر APAC في Hill+Knowlton لصالح Coca-Cola وRoche وAir New Zealand وOptus. تسويق وابتكار في Ovato خلال الانحدار البنيوي. بوتيك إبداعي بُني من الصفر في Shanghai. عضو لجنة تحكيم Cannes Lions، 2015.

نأخذ عدداً صغيراً من الارتباطات في الوقت الواحد، حتى لا ينقسم التفكير أبداً. الشخص الذي أنجز العمل أعلاه هو نفسه الذي سينجز عملك.

مقرّه سيدني. أمّا العمل، فلا.

السيرة الكاملة →