Ovanatje oveni mba ve ri ovahepero ku ovapresidende va Amerika okuya mondjengo mbi ya ha ozonḓero vi ri ovaṱungi vomaunḓiro vovihongorera.
Ondjengo onḓee ya za ku Andrew Tindall wa System1 na Effie Worldwide, mba ombuṱiro yawo ya Creative Dividend ya ṱuṱwa po Cannes Lions mo June 2025 nokutjinḓa mo nḓero ndji. Oviṱekwa ovi nḓu: ovipaṱero 1,265 mOvihuro vya Amerika, Europa, UK, na Ireland, ku tja eza mo 2007 ku ya mo 2023. Oviṱekwa ovihape vi ri ovikoto. Ondjiṱiro yotjinḓiro poṱe ya ṱakamisa 24.2% yoviṱekwa vyomauṱe. Yonḓa oupore womedia na tji uta ku 60.1%. Movitjitwa vyomari na oviṱero tji puratena ondando 90%.
Ondjiṱero ya System1 i ṱakamisa, ohunga yokutja i ṱunga kutja ombuṱiro ya weza okuṱa tjihe na okuha ṱa tjihe. Ve ṱoronga otjivero tjomaunḓiro — okukoda ombangu otjiṱunwa-kotjiṱunwa na ovipaṱisiro vyomaunḓiro — okupaṱurura otjikuro tjomaunḓiro. Star Rating otjiṱekwa: ku imwe ku ya ku tano, tji ri pamwe na ondando yomiṱenḓero mombuṱiro yawo. Otjiṱero tji tja ṱakamiswa nawa. Ahe tji ya ṱungwa poṱe kondja yomafano ya video na ovanatje, oungonoṱe, na ondjiṱero yomaunḓiro. Tindall wa ṱuṱa mOCannes kutja "35% yovanatje mba va ṱa omafano womaunguriro omahape kavave weza okuhongora omaunḓiro." Ondjiviro ye: omaunḓiro ya ha omaunḓiro ai otjivero tja ha otjiṱungiro.
Byron Sharp wa ṱanga otjihe atjihe kaye hihamwa.
Otjiṱanḓero tje mo Marketing Week tja ṱoṱa ondjiṱero. Oviṱero vya Effie na IPA vi ṱungwa ku oviserewo vyovipaṱero mbi vi pewa ku ovahongorera: ovipaṱero mbi ovahongorera va ṱuṱa kutja vi na oungonoṱe ounḓu. Ovipaṱero mbi vi ya ṱongwa kavi pewa. Oviṱekwa vyomauṱe vi ṱorongwa ku wo pe. Ovipaṱero ovinene vi muna omari omanene, oviṱero ovinḓu, omedia omengi, oupore omungi, oundjewo wovihongorera, na ovaiṱi ovanaṱe. Oviṱekwa vi hivarera ondjiṱiro yotjinḓiro na oviṱero avihe mbi otjipaṱero otjinene tji muna, okuzira okupa otjifano ombuṱiro.
Oungonoṱe wa Sharp: hongora oviṱakame mbi vi na ondjengo ku momu motjinaneno, ṱa kutja avihe va irikana mbunga yondjengo, paṱura kutja ouirikano u ṱunga ondjengo. Oviṱakame mbi vi ṱongwa navi irikana. Owe ka ri okutja po ovo.
Wo nao tja ṱunga ondjewe yoviṱekwa na R² ya 0.6, okuzuverisa oviṱekwa vyombangu, tji tja ṱakamisa ondando ya 0.61 ya Creative Dividend. Oviṱekwa vye: oungonoṱe mbu wa ṱorongwa otjiponoka, otjirongero tjondjiṱero tji tja kara okuzuvewa ku omuhongorer avihe mbu u na ondjiṱero.
Ori otjinḓu apa tji tja yenda kondja yombuṱiro ndji pe. Onondjiṱero i ṱoronga oviṱuṱiro vya auhe mbu u i ṱungire. System1 i ṱoronga otjivero tjomaunḓiro ku ovifano. Effie i ṱakamisa oviserewo ku ovahongorera. Omapurisiro mba okangandjo arihe a ṱuṱa a ṱungwa ku otjikotjwa tji a ṱoronga mo, ovatjinda mba a ṱoronga, na oviṱekwa mbi vi na ouṱe ku ovo. Tjihe otjivero otjivi. Ai otjiṱungiro tjovihepero. Ngunda u ṱunga onondjiṱero, omakuṱa ai otjipaṱuriro tjotjipaṱurwa tji u ka ri okutja tji tja uva, kae otji u za okutja u tja itavera. Okuṱuṱa otjivihape ku makaṱa. Okuzuva kutja ai tji u ṱuṱire ai apa omauṱe a ri.
Sharp wa ṱuṱa ombwa mbi ya ha ṱoṱa. Motjiṱanḓero tje pe, wa ṱa ku okutjinḓa tja ChatGPT otjiṱakamisiro tjomauṱe oviṱero tji tja ha oviṱekwa. Tja ha Effie. Tja ha Star Rating ya System1. Tja ha ofano ya video yomaunḓiro. Ovandu ovanḓu mba ve ri okuṱa, motjiṱunwa atjiṱunwa, kutja otjihe otjipe tji ri po. Otjiṱero tja ṱakama nondjiṱiro yatjo pe. Omazuvo wa ṱunga ouṱe. Otjiṱero katji weza okutja ohunga yokutja katja ṱungirwa okutja tjiṱe.
Mbunga oviṱakame vyondjiṱiro vi ka ri okuvi ṱaka nawa, Sharp ka ṱuṱire kutja ondjiṱiro kai ṱakamisa. Mo How Brands Grow wa iṱa kutja omakuṱa womazuvo omahape ai okuya mokati — ohunga yotjihe ondjiṱiro. Onondjiṱero ya Ehrenberg-Bass ya ṱa kutja okuhivarera ondjiṱiro yotjinḓiro i weza okuhivarera omauṱe ku okuhivarera omari. Rachel Kennedy, omuṱungi womangandjo, wa ṱuṱa kutja omaṱanḓero omanaṱe a ṱunga omauṱe na ondjiṱiro ya kara okuṱuṱwa komurungu. Otjiṱuṱiro tja Sharp kaṱi ri kutja kai ṱakamisa. Ai kutja omandando mba a ṱorongwa okuṱuṱa kutja ai muingi a ṱungwa kondanda mbi ya ha omuno.
Tji tji tu ṱa komurongo omuwa. Oviṱakame vivari vi ṱuṱira kondja yotjipaṱuḓiro tjondjiṱiro tji tji nḓi otjinini kutja vi panḓe.
Ovanatje vondjiṱiro ve ri ovanaṱe okuhinamanisa ngunda otjihape tjawo tjondjiṱiro katji pewa ondando. Otjivero ai kutja ovanatje mba ve ṱuṱa nondando ondene kondja yotjiṱuṱiro tjondjiṱiro kavave ṱorongisa otjihe tjo ku otjipaṱuḓiro tjondjiṱiro pe. Va ṱoṱa otjivero otjimwe tjotjihe — ofano onḓapi yomaunḓiro — va ṱunga otjiṱero tjokutjivero kondja yatjo, nokuṱanga okuṱakamisa otjiṱero ngokutja ai otjihe pe.
Kaṱi ri.
Ondjiṱiro kairi otjiṱero poo oviṱero. Otjiṱero tji tja hivarera ovisoftware tji tja weza okuṱa ai otjihe ondjiṱiro. Otjipaṱuriro tjomari tji tja ṱunga omaṱero okuṱenḓa ai otjihe ondjiṱiro. Eṱi ri tja ṱunga otjikotjwa tji tja ṱoronga komihe ai otjihe ondjiṱiro. Ṱihe oviṱakamisiro. Vi ri oviṱungiro vyondjiṱiro ovinene mbi omauṱe a weza okuṱunga, na kavi ṱwa ku oviṱero mbi vi ṱungirwa okutjivera osekundse omurongo-ndatu ya video.
Outjivero u paṱuḓa ondanda. Ngunda u weza okutjivera otjivero tjomaunḓiro ku ofano pe, ofano i paterwa otjipaṱuḓiro tjondjiṱiro yoye, na otjihe atjihe — otjiṱuṱiro, otjiṱero, omari, okutjinḓisira — tji paterwa omurongo womunatje omunḓe. Oviṱunwa mbi vi urura vi ṱiyarerwa mondjiṱero.
Tjihe otjiṱoṱiro kondja yomafano omaunḓiro. Ai otjiṱuṱiro okuṱoronga otjihepero atjihe tjondjiṱiro ku omapurisiro kutja ondjiṱiro ai tjihe momuwa.
Otjipaṱuḓiro tji tja weza nawa, momahi omehe: ondjiṱiro ai otjiwana poo otjiṱungiro tjomauṱe.
Kondja yotjipaṱuḓiro tji, otjikuro tja ChatGPT kaṱi ri otjivero otjikehe. Ai otjiṱuṱiro motjivero tjatjo otjinḓiro nawa. Omauṱe omape mba a ṱuṱwa pamwe ondja yotji ovicomputer vi weza okuṱungira ovanatje a ṱakama nondando mbi otjiṱuṱiro tjomedia katji weza. Okutjinda wa ṱungwa ohunga yokutja omauṱe wa ri omawa.
Omapurisiro mba a ṱakamisa okupuriswa mbunga yomakuṱa omahape kaari ngunda omakuṱa a ka muna ondando onḓu motjiṱero tjomaunḓiro. Ai ngunda u ṱunga otjihe tji tja ṱakamisa nawa kutja tji ṱakame pe atjiṱe.
